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第2部分（第2页）

当美国品牌成为世界各种商品的品牌代表时，美国的新经济体系也就基本完成了。

为什么美国全力支持自由经济和全球化？因为它在全球化方面的能力是最强的，这是它能够得以长期发展的一个原因。

美国的大公司、跨国公司居多，全球营销能力也很强，大众产品和高科技产品都是美国占领优势。

如果限制全球化，限制做大，美国就不可能成为世界一流的国家。

所以，站在国家的发展战略高度上看，品牌战略对国家利益影响是根本的和巨大的。

品牌竞争力的强弱是一个企业、一个地区乃至一个国家能够持续发展的动力，这关系到国家和民族的兴衰荣辱。

品牌的基础是产品，但仅仅能制造出产品，并不意味着就能创造出属于自己的品牌。

目前我国一年共制造鞋子70亿双。

这意味着全球每两双鞋中，就有一双产自中国，中国已成为世界第一制鞋大国。

其中，广东省是全国最大的制鞋地区，年生产约30亿双，占世界鞋业总产量的13。

青岛双星鞋与美国耐克鞋的制造成本只差3～5美分，然而两者的市场价格相差了整整5倍。

很多人会认为，一家公司新开了一个工厂，或是取得了一项重要的技术突破，要比其品牌的价值更重要。

而实际上，工厂和技术恰恰都是在为品牌服务，品牌价值反映的是设计、生产、工艺、广告和销售的综合实力。

从短期内来看，一家企业的竞争力是从其现时产品的特质和价格等因素派生出来的，然而要想实际上长期保持这种独特性、专有性，殊非易事。

企业通过在产品价值上的创新与领先来保持竞争优势越来越困难，制造差异化产品已变得异常艰难。

产品的开发周期因为技术的不断进步与创新而急剧缩短，即使取得了技术领先、成本领先，也无法阻止新竞争者的模仿和不断　进入。

跨国公司最高明的一招就是选择中国的名牌企业作为合作伙伴，通过商标转让买断我国名牌，然后雪藏起来。

外方通过这样的合资，既可消灭强有力的竞争对手，又能轻而易举地获得原品牌千辛万苦开拓的市场和销售网络。

一些经济学家尖锐地指出，发达国家对发展中国家的经济战略有其“三部曲”

：一是输出产品；二是输出资本；三是输出品牌。

输出品牌是最厉害的一步。

其特点是，只动用本国少量的资源和资金，甚至根本不用资金，利用发展中国家的人力和设备，生产他们的品牌，这样便可以达到四个目的：一是充分利用其知识产权价值的积累；二是利用其名牌商标压制和消灭别国的名牌，以便一劳永逸地占领别国市场；三是利用输出品牌，以最小的投入换取最大的高额利润；四是赢得消费者的人心。

当今市场中的技术竞争异常残酷，可以说是“胜者为王，败者寇”

。

在瞬息万变的市场中，要想把握住未来技术的发展方向是非常困难的。

即使能够把握，还需要有企业强大的研发实力和雄厚的资金投入作为支持。

因此，想要在这个市场中持续不断地保持技术的绝对领先，几乎是没有可能的。

而任何一个失误，都可以使一个世界级的巨型公司遭受重挫。

为了使自己在技术落后于竞争对手的时候能够避免被彻底打垮，企业就需要一个强大的品牌形象，赖以维持市场，从而缓冲压力，以图后计。

注重、维护和发展自己的品牌竞争力，这将是保持中国企业在国际市场上保持长久竞争优势的关键因素。

虹桥门户网。

第6节：中国企业的品牌战略现状

第一节　中国企业的品牌战略现状

品牌战略是品牌建设的基础，企业战略的核心是品牌战略。

品牌战略就是要将品牌作为企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。

品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，在产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。

中国作为发展中国家，在“发展才是硬道理”