左叶小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第11部分（第5页）

塑造全国性强势品牌最好选择强势媒体

企业塑造强势品牌要求媒体必须具有超强的整合能力，能为广告主提供尽可能多的附加值。

而要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量，最好的选择就是强势媒体。

因为强势媒体具有更强的资源整合能力，相对来说附加值更大，实际投放成本会更低。

许多强势品牌像宝洁、蒙牛等，在媒介策略上首先选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的媒体作为广告的主力投放平台，然后根据这些强势媒体在各目标市场的收视表现，参照企业的销售状况，决定哪些地区可以不必追加广告，哪些地区需要补充投放。

这样，一方面可以节省经费，又最大限度地提升和维护了企业品牌。

宝洁、蒙牛都是将大部分费用投放在全国强势媒体，然后在重点地区选择地方媒体投放。

虹桥门户网。

第40节：品牌环境说（2）

塑造区域性品牌最好实行重点媒体突破

在我国，有许多地方品牌借助地缘关系和消费习惯在一个特定的区域是强势品牌。

像啤酒行业，广东人喝珠江啤酒，北京人喝燕京啤酒，各地都有自己的主导品牌。

这种地域性品牌就可以实行重点媒体突破，用足用透本地强势媒体，这样可以用较小的费用取得同样好的宣传效果。

企业还可以根据品牌发展战略，在开发其他地区市场的同时，在那个地区跟进媒体广告投放。

专业品牌选择专业媒体，也可通过大众媒体塑造强势品牌形象

传统的品牌传播方法，专业性的品牌是应该选择专业的媒体投放的。

像工业品牌要选择工业杂志，因为这样的品牌目标受众面很窄。

但对另一些专业品牌，虽然目标受众很少，但带有炫耀性，其产生购买行为还受到社会舆论的影响。

几年来的实践表明，通过大众媒体塑造强势品牌形象也可以提升品牌价值。

像润滑油行业的黑马——统一润滑油就通过强势媒体央视在润滑油行业迅速崛起。

究其原因：一方面，是中国专业媒体还不完全成熟，没有公认的有影响力的媒体；另一方面，大众媒体可以囊括目标消费者，虽然有许多是非目标消费者，但这部分人也起到了传播品牌形象的作用。

在媒体多元化的今天，品牌传播方法可以说是多种多样。

广告主必须从品牌战略出发，审慎理性地进行品牌传播，千万别让自己的品牌去了不该去的　地方。

品牌传播路径管理：广告要择邻而居

珠宝首饰广告如刷在农村红砖墙上，广告词典雅、高贵，背景墙面却脏乱不堪。

消费者会购买这样的珠宝产品吗？

有些广告的失败不是广告内容的失败，而是传播路径的偏差。

品牌传播路径对于品牌塑造也十分重要。

好的品牌传播路径可以为品牌价值加分，否则就会削薄品牌价值。

如果前广告环境和后广告环境都是大品牌，消费者就会觉得这个品牌也不错。

企业选择的媒体比较强势和在有线电视台选择播出的广告又是不同的。

如果广告