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第10部分（第1页）

你是否问过自己：你的品牌是你的吗？是否拥有它的一切。

谁能够为你的品牌负责。

不要认为创造并使用了这个品牌，它就属于你了，就能为你服务。

1979年11月1日，国家工商总局恢复全国商标统一注册工作。

经过清理登记后，注册商标只有32　589件，而这其中外国注册商标就有5　130件。

国家知识产权局副局长田力普曾在一次重要会议上讲述：“目前我国拥有自主知识产权企业的数量过少，仅有2　000多家，仅占万分之三，有99％的企业没有申请专利；拥有自己商标的企业仅占40％。

很多企业处在有‘制造’无‘创造’、有‘产权’无‘知识’的状态，甚至靠仿造过日子。”

缺乏品牌管理意识的中国企业在成长过程中付出了十分惨痛的代价。

同仁堂是我国传统中药的翘楚，享誉中外数百年。

日本一家企业趁同仁堂未在日本注册商标之机，率先在日本注册同仁堂商标。

后来，虽经中国政府的努力，夺回同仁堂商标的所有权，但这一事件已经对同仁堂的发展造成了极大的影响。

品牌管理案例：小肥羊商标之争

1999年8月，内蒙古“小肥羊”

餐饮连锁有限公司（小肥羊火锅）在内蒙古包头诞生，2000年9月，小肥羊落户北京即开始全国扩张步伐。

2001、2002年，公司连续两年被评为中国餐饮百强企业第二名（第一为美国独资的百胜国际集团公司，旗下有肯德基、必胜客等品牌，小肥羊实为中餐第一）；2003年11月被评为中国成长企业百强冠军。

小肥羊还在美国、日本、澳大利亚等60多个国家申请注册“小肥羊”

商标，并在16个国家拿到注册证书。

可“小肥羊”

直到2004年11月13日，才荣获“中国驰名商标”

，这之前的五年多时间内小肥羊的商标一直没有注册下来，是一个没有户口的“小羊羔”

。

小肥羊刚成立时，只顾着扩张，并没有立即申请注册商标。

当小肥羊成长起来后，自己才想到要注册商标，可只要小肥羊提出申请，就会有其他的餐饮企业阻挠，它们以小肥羊是内蒙古当地对一两岁小羊的习惯叫法，属于通用名称为理由提出异议，如果是通用名称就不能注册，于是小肥羊的一次次注册都被无限期的拖延了。

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第34节：你的品牌还好吗（4）

因为没有注册商标的保护，许多企业和个人借助小肥羊的影响力，“疑似”

小肥羊如雨后春笋般涌现。

更有甚者，直接使用“小肥羊”

之名招摇过市。

小肥羊有心“打假”

，却无能为力，每次打假官司都打得很艰难。

“小肥羊”

在中央电视台打广告甚至用上了“真真正正小肥羊”

，可见维护品牌形象过程中的艰辛。

因为“小肥羊”