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第1部分（第4页）

换言之，作为一名趋势观察者，我为我的无知感到骄傲。

“趋势专家”

的称呼从定义上看已经过时了，你认为已经知道了，你就停止了对新观念和新思想的吸收。

我的专业角色建立在两个基本理念之上，一个来自某个新世纪企业家，一个来自自己：

？　一个机会主义收集家：美体小铺（Body　Shop）的创始人安妮塔？罗迪克曾说过成为一名成功的趋势观察家兼成功企业家的秘诀就是成为一个“机会主义收集家”

，时刻打开接受外界信息的“天线”

。

这就是一个专业的趋势观察者和其他职业（比如管理顾问）的本质区别，后者要面对的是一个个有时间和范围限制的工作项目，他们总是将自己淹没在一堆又一堆的数据里，一个项目接一个项目地做。

一个好的趋势观察者总是在寻找能够揭示这个世界的话语、典型和深刻的见解。

以本书为例，他们就会在书中寻找那些能够揭示他们目前还没有看过、听过或想过的内容。

？　一个想法DJ：在几年前的一个活动上，有人问我这么一个问题：“既然你说你对未来非常了解，那为什么你还不富有？”

这个问题虽然冒昧，但也不失为一个有趣的见解。

我当时拿DJ作了一个比喻，你不会问一个DJ为什么他不演奏乐器或唱歌，因为你知道他的工作是用音乐来调动人们跳舞的热情。

与投资经理人和管理顾问的工作截然不同，我的工作是帮助人们将一些不起眼的细节联系起来，从而改变人们对某个现象的看法。

音乐DJ让人们的身体动起来，想法DJ让人们的思维动起来。

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成为神谕！

无知会释放一个人的好奇心。

当很多人正在寻求信仰（从宗教激进主义到政治教条）带来的便捷时，一个全新的世界将会展现在那些准备好生活在怀疑中的人们。

从前人们依赖那些靠不住而且收费高的巫医来获得有关过去、现在和未来的信息；如今各种能够引导我们了解未知未来的方法随处可得，我们势必成为自己的神谕或巫医，做自己的指路明灯。

我写本书的目的就是让你成为一个更好的趋势观察者，让你拥有启发、娱乐、感动他人和改变世界的能力。

阅读本书，跟身边的人分享你的感受，我期待听到你的故事，分享你的世界。

马格努斯？林奎斯特

magnus@

斯德哥尔摩，2009年7月

引导你如何摆脱被蒙蔽的命运

昨天晚上我是不是已经改变了？我想知道。

让我想一下：今天早上起床的时候我还是我吗？我依稀记得我感觉好像是有点不一样。

如果我不是原来的我，那么下一个问题就是：“我到底是谁？”

这可真是个谜啊！

—刘易斯？卡洛尔，《爱丽丝漫游奇境记》

迷失在时间轴上

阿米什人、非洲部落、南美的印第安人、佛教徒等，为什么我们会觉得这些封闭的社会如此迷人？我认为很大一部分原因是我们感觉这些群体总是处在一个静止的状态，跟我们这个越来越城市化和国际化的世界截然不同，跟我们躁动不安的混乱生活反差鲜明。

我们在变，他们没变。

然而，这只说对了一半。