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第4部分（第3页）

中国服装品牌却错过了很多成为世界品牌的机会。

全世界最富有的人穿唐装的时候，没人能喊出它的牌子。

蒙牛老总每年都会穿唐装在央视春节晚会亮相，但问他哪一个牌子好，他说不知道。

中国品牌就这样一次又一次和世界品牌“擦肩而过”

。

“同根不同命”

，中国服装何时成为世界品牌

中国的服装行业为什么没有世界名牌？中国是纺织服装业的大国，但还不是纺织服装业的品牌强国。

人们到全世界各地都会发现，无论在哪儿都能买到“中国制造”

的服装，但中国的名牌在全世界却很难找到，很多国际名牌都是在中国国内生产、加工，之后贴上国外名牌的标签，卖到世界各地，成为人们竞相追逐的焦点。

中国的服装行业一直是传统优势产业，可目前得到的仅仅只是“中国制造”

或“世界工厂”

的称号。

同样以服装产业闻名的法国巴黎和意大利米兰却成了世界时尚之都：最前沿的时尚信息，最昂贵的服装裁制，最流行的服装风尚……

没有英雄人物的民族是可悲的民族，没有优秀品牌的国家经济是被动的国家经济。

在全球经济一体化的品牌领导时代里，没有优秀的时尚品牌，哪来时尚之都的称号？

服装是一种特殊的商品，没有品牌便一文不值。

中国正在为遍布全球的公司生产越来越多的产品，但得到的仅仅是“世界工厂”

的名号。

当西方文化日益影响着人们的生活，当西方时尚日益成为中国本土时尚代名词的时候，中国服装何时成为世界品牌？

中国服装离世界品牌有多远

一份来自专业调查公司的品牌服装调查数据显示，中国有53。

3％的消费者比较倾向于国外的服装品牌，倾向于国内品牌的仅占16。

7％，洋品牌表现出强劲的名牌姿态。

品牌自诞生之日起，为的就是借助一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，来辨认某个销售者或某一组销售者的产品或服务，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。

当品牌的内在属性被人们所接受，得到消费者的认同时，此品牌就会成为人们竞相推崇的对象，成为知名品牌，进而走向世界。

中国服装并不缺少品牌，但却没有世界性品牌。

中国服装品牌的现状是：“品牌”

退化为标签，更多的仅是代表名字，缺乏独特的品牌内涵，缺少品牌个性，品牌价值单薄。

体现在市场行为上，就变成了大小专卖店的疯狂减价，最后是“你有我有全都有”

，靠低廉的价格取悦消费者。

如果细心就会发现：国际知名服装品牌绝不仅是在卖名字，而是讲述名字背后的“传奇”

；让我们接受他们悠久的文化传承，为大家讲述美丽的品牌故事，展现独特的品牌个性……当我们脑海中想象这种种美妙的一切时，穿上的服装便在无形中仿佛提升了我们的社会地位。

在市场竞争日益激烈的今天，世界品牌的作用将越来越强，尤其是在服装行业，知名品牌的服装赢得了消费者的信任和追捧，不断提升自身的知名度和美誉度。