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第7部分（第4页）

吸收数据营销的精髓，以品牌建设为核心，借助媒体影响力最大化品牌价值，才是企业长治久安的根本之道。

◇欢◇迎◇访◇问◇虹◇桥◇书◇吧◇BOOK。

第25节：品牌关系营销（1）

第三节　品牌关系营销：建立起使消费者忠诚的品牌关系

广告、促销、公关活动……企业花重金不遗余力付出的终极目标是什么？

消费者忠实自己的品牌！

消费者面对企业重金栽培下的品牌最“擅长”

做的又是什么？

抛弃一个品牌转向另一个品牌！

消费者会忠诚我的品牌吗？

怎样才能让消费者“死心塌地”

爱上我的品牌？

品牌关系在中国

中国是世界上品牌“最多”

的国家

目前，一个居住在大城市的中国普通居民，平均每天要接触到大约上千条广告，全世界的品牌都向往跟中国消费者产生某种联系。

美国人说：“到中国去，中国正在成为饥饿的国际投资者们面前的一道　大餐。”

欧洲人说：“到中国投资不需要勇气。”

日本人说：“到中国去，放弃日本的一切到中国发展都值得。”

韩国人说：“韩国靠出口美国创造成长的时代过去了，我们要赶紧投资中国，创造第二个成长的春天。”

全世界的品牌蜂拥而至，对它们来说中国成为了品牌快速成长的最后一块处女地，但与此同时也造成了品牌消亡最快的现状。

品牌间的代替功能越来越强，而中国的消费者也愈加的沉浸在不知疲倦地尝试新品牌的快乐中。

中国消费者是世界上品牌意识最强的

英国《金融时报》曾经发表过一篇文章说，“中国人的品牌意识非常强。”

文章提及一家英国公司在中国的成功经验。

这家公司称：一种相当初级的产品，只要注重质量，并改善产品包装，能略微领先于中国本土品牌，就有很大的市场。

中国某公司曾就国内消费者的品牌意识做过一次“品牌第一提及率调查”

。

结果表明：国内本土品牌除了在极少数领域（如牛奶、啤酒）表现较为突出外，其他领域几乎全是洋品牌的天下。

例如，饮料领域之可口可乐、百事可乐；通信领域之摩托罗拉、诺基亚……

中国人这种“非常强”

的“品牌意识”

从目前来看钟情的首先是洋品牌，而非本土品牌。

洋品牌在中国消费者心理代表着：高品质、高档次、高水准……