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第4部分（第4页）

而品牌作为商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，对服装商品的购买率一定程度上取决于消费者对品牌的认知　程度。

在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。

洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹：美丽的传说、耀眼的光环、个性鲜明、魅力独特……

面对世界强手林立的服装行业，中国品牌将如何成为世界品牌？

1。

　中国服装品牌需要“年轻”

“喜新厌旧”

是人的本性，任何一个品牌如不经常进行维护、注入新的元素，就很容易导致品牌老化，进而被消费者遗忘。

从消费者角度讲，品牌老化的前兆表现为：提起这个品牌大家都听说过，但买的时候却记不起它。

高知名度和低认可度是老化品牌在市场上最为突出的表现特征。

身处流行行业的服装品牌，如不懂得即时“变脸”

，无异于将自己推向悬崖。

盖洛普公司曾为李宁品牌做的一次全面的消费者调查显示：

（1）李宁的目标消费者不清，消费者居住在二级城市，中等收入，非“体育用品的重度消费者”

。

（2）品牌面临被遗忘的危险。

品牌的忠诚度很高，但忠诚的消费者是崇拜李宁的那代人，更加年轻的新生代并不知道李宁是谁，对于新生代追逐的流行时尚，李宁品牌是有隔膜的。

李宁面临严重的品牌老化问题，品牌重塑势在必行。

于是，一场激活老化品牌的活动开始了。

以“一切皆有可能”

为主题的品牌运动撒向市场。

著名的营销专家戴维？奥戈尔维说：“任何一个人都会做成一笔生意，然而，创造一个品牌却需要天才、信誉和毅力。”

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第14节：案例解析之二（2）

在自然条件下，任何产品的“品牌力”

都会悄悄衰减。

如果没有强有力的品牌重塑，企业在一些品牌意识不强的地方或许能做成一笔生意，而在成熟的市场中，这个品牌将会逐渐淡出。

导致品牌老化的原因有很多种，其中最重要的一点是缺乏对品牌核心价值的深刻认识。

成功品牌的发展之路表明，一个品牌要获得强劲的生命力，就需要有与众不同的个性定位。

很多人认为，投资电视广告请明星代言，就能提高品牌的知名度，产品就可以卖高价，其实不然。

据不完全统计，两年来，为国内服装品牌代言的各路影视、体育明星就达到一百多人次，结果如何呢？

定位时尚的人群，却是中老年人在消费。

想表达放飞、自由，却让人感觉沉重、正统。

欲展个性、与众不同，却显呆板，死气沉沉……