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第10部分（第5页）

等来等去，等了一年，又等了一年，等到第3年，这位厂长按捺不住了，他信任的那几个专家在南方的厂子，投出去一堆金子，抱回来的却是一堆砖头。

职工怨气冲天，厂长亦自感无法交待，只好打发那几位灰溜溜的专家回家待岗。

近年来，经常会有一些自称专家的人在各种媒体发布消息：“在未来若干年内，某某类型的产品将更符合时代的要求，成为领导消费潮流的主导力量。”

总会有很多人认为机不可失，在未进行市场调查时，就赶紧投资上马生产这一产品。

面对周围人疑惑的目光，他们总会朗朗解释道：“这可是某某专家说的，绝对不会错。”

所以，一年到头总会有许多这样那样的专家在媒体上指点江山，也总会有许多听了专家的话而投资失败的倒霉蛋指着专家骂娘。

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专家不是万能的。

投资者对专家在投资中的作用往往不能准确定位。

对专家的话偏听偏信，当专家出现失误时，因他们是专家而仍睁一只眼闭一只眼，结果往往造成投资失败。

创业者不能过分迷信专家，既要听他们在说些什么，又要以自己的智慧加以判断、甄别；对专家既要大胆使用，又要合理地监督。

只有这样，才能发挥专家在投资中的功效，增加投资的成功率。

创业者易犯错误之十九——

只相信金钱操纵市场

“只有不合格的投资，没有不合格的项目。

只要舍得投入，再不好的项目也能产生好的收益。”

这是浙江某塑料制品厂厂长的“投入万能论”

。

为了体现自己的投入万能论，这位厂长收购了当地一家任何人都不看好的濒临破产企业，对它进行了大规模的投入。

从“根”

上开始，对该企业的设备、厂房进行了全面的升级换代，同时投入巨量资金打广告。

然而天不遂人愿，这个厂生产的产品就是无人问津。

尽管厂长咬紧牙关，进一步加强了广告投放力度，但市场反应依旧。

不久，厂长终于支撑不住败下阵，这项投资以全面失败告终。

过度迷信金钱的力量，不听人劝，投资没有前途的项目，是投资者常犯的错误。

须知即使是市场经济，金钱也不是万能的。

创业者如果执意要用金钱的力量使太阳围着月亮转，这种违背客观规律的做法，必然要遭到惩罚。

创业者易犯错误之二十——

对广告认识不足

一个新崛起的化妆品生产厂老板，目睹了同行前辈们通过大力的广告宣传造成的销售旺盛局面后，颇受启发，也准备投入10万元将企业好好宣传一下。

一位下属建议说：“经理，10万元似乎不够，恐怕难以使宣传到位。

而不到位的宣传，是达不到你所预言的宣