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第9部分（第3页）

虽然“大公无私”

地让出自己的位置，却发现替代者不是“自家兄弟”

，而是“列强”

们的喧宾夺主。

另据统计，中国企业的平均寿命只有7。

3年，而在欧美，企业的平均寿命高达40年。

在企业成长的岁月中，有数不尽的品牌消亡。

为什么中国的品牌如此短命，为什么许多品牌经不起风吹雨打，为什么原来深受人们喜爱的品牌，消费者会一夜之间将之抛弃……

国酒茅台历史悠久，品质无与伦比，乃中华之国粹，国人之骄傲。

千百年来，茅台酒已经成为尊贵、品味的象征，饮茅台者被世人认为有伟人气质，有博大精深的内涵。

然而，近年来，茅台品牌的市场定位发生了重大改变，茅台开始放下架子，堂堂国酒走起了大众化的路子，企业的市场目标据称是能让每一个消费者天天喝到茅台酒，让每一个消费者人人都能感受到国酒茅台的最好品质。

茅台国酒尊贵的品牌形象是其不可多得的宝贵品牌财产。

人们买茅台买的是对国酒茅台的感情，买茅台酒的动机是在喝茅台酒时能体现自身价值。

茅台不是可口可乐，也不是白开水，如果有一天茅台酒成为街边的可口可乐，成为家家都喝的“白开水”

，那茅台酒本身所独有的气质就丧失殆尽了，它的自身独有的价值也就不复存在了。

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第32节：你的品牌还好吗（2）

同时，国酒茅台不注重自身品质形象的维护，以至于市场上出现大量假冒伪劣的茅台酒，消费者怕买到假茅台，宁肯选择注重防伪的五粮液等其他高档白酒。

茅台近年来发展一直很缓慢，缺乏品牌形象管理，造成品牌形象误读是其中一个重要原因。

海尔当之无愧算得上中国最知名的品牌。

然而，为了让世界接受这一品牌，海尔付出了巨额成本。

为纠正在美国人眼中只是低端品牌的误读，海尔投巨资在美国设厂以使品牌国际化。

联想为更换品牌Legend为Lenovo，付出了6　500万美元现金，以及将近3~5倍的配套营销成本。

海尔、联想品牌形象管理的努力使两者成为中国最知名的国际品牌，并向更高、更远的目标前行。

你的品牌形象如何

品牌形象是什么？是消费者对品牌的态度，是存在于人们心智中的图像和概念的群集。

品牌形象简单点说，就是一提到品牌名消费者便会想到的东西。

这种联想可能是刚性的，也可能是柔性的。

比如一说到劳斯莱斯汽车，消费者脑海里马上会跳出“高价位”

、“精密”

这么几个词来，这就是一种关于功能属性的硬性认知。

当然消费者还会将劳斯莱斯与“高品位”

、“贵族身份”