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第1部分（第1页）

陈文定解剖另类策划人比特：作秀为王（选载）　作者：陈文定

作秀为王　目录（1）

比特语录

总序——作秀是新广告运动◎陈国庆（中国策划研究院执行院长）

推荐序——讨厌比特，我以开放心态审视他◎陈志华（新浪网新闻总监）

推荐序——握住记者的死｜穴◎陈　　峰（搜狐网新闻副总监）

推荐序——作秀背后，潜伏着吮血的商业动机◎张　　锐（网易新闻总监）

推荐序——作秀新闻幕后的操盘手◎马　　立（腾讯QQ网新闻总监）

1“有营养水”

策划：一条活虫引发的打击

一桶未开封的矿泉水里有一只活虫，且存活了半个月。

比特欲借此炒作“有营养的水”

，来证明他所代理的这一品牌矿泉水的水质之好，从此打开销路。

但他并未料到，这一另类策划，却是一个致命的打击，他最终败走麦城，倾家荡产，独闯深圳……

作秀为王　解剖另类策划人比特

2合法单身秀：利用厚脸皮博出名

他头套黑丝袜，身披黑色灯箱布外衣，在征婚活动现场，打出了“合法单身”

的招牌。

这位年轻人率真得甚至有点“可爱”

：“我就是要利用我的厚脸皮，先让自己成名了再说”

……

3巨人秀：借助名人的商业炒作

那段时间，“亚洲第一巨人”

张俊才整天心情很好。

找到比特之前，张身上只有几十块钱，遇上比特就接了单业务，赚了几千，还有了一家餐馆的股份，在深圳做了老板。

比特在商业运作巨人的同时，也最大限度地让自己秀了一把……

4南昌济公秀：比特的现代济公后传

比特聪明就聪明在能够制造轰动——用他另类的活体秀，为人们演出一场后现代恶搞文明的活动，凡是不搭调的元素都可能出现在比特的秀里。

隐秘的，暴露在阳光下；古代的，出现在现代繁华的大街上……

5卖屁股秀：“非典”

时期的黑色幽默

如何在“非典”

时期制造更为幽默的亮点，才是比特考虑的重点。

尽管“卖屁股秀”

本身看似低俗，没有赢得多少支持票数，但网络跟帖和媒体聚集的报道本身，就证明其策划的价值。

这正应了比特自己的名言：会哭的孩子才有奶吃，所以不要太计较哭的时候样子是否太难看……