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第10部分(第1页)

你是否问过自己:你的品牌是你的吗?是否拥有它的一切。

谁能够为你的品牌负责。

不要认为创造并使用了这个品牌,它就属于你了,就能为你服务。

1979年11月1日,国家工商总局恢复全国商标统一注册工作。

经过清理登记后,注册商标只有32 589件,而这其中外国注册商标就有5 130件。

国家知识产权局副局长田力普曾在一次重要会议上讲述:“目前我国拥有自主知识产权企业的数量过少,仅有2 000多家,仅占万分之三,有99%的企业没有申请专利;拥有自己商标的企业仅占40%。

很多企业处在有‘制造’无‘创造’、有‘产权’无‘知识’的状态,甚至靠仿造过日子。”

缺乏品牌管理意识的中国企业在成长过程中付出了十分惨痛的代价。

同仁堂是我国传统中药的翘楚,享誉中外数百年。

日本一家企业趁同仁堂未在日本注册商标之机,率先在日本注册同仁堂商标。

后来,虽经中国政府的努力,夺回同仁堂商标的所有权,但这一事件已经对同仁堂的发展造成了极大的影响。

品牌管理案例:小肥羊商标之争

1999年8月,内蒙古“小肥羊”

餐饮连锁有限公司(小肥羊火锅)在内蒙古包头诞生,2000年9月,小肥羊落户北京即开始全国扩张步伐。

2001、2002年,公司连续两年被评为中国餐饮百强企业第二名(第一为美国独资的百胜国际集团公司,旗下有肯德基、必胜客等品牌,小肥羊实为中餐第一);2003年11月被评为中国成长企业百强冠军。

小肥羊还在美国、日本、澳大利亚等60多个国家申请注册“小肥羊”

商标,并在16个国家拿到注册证书。

可“小肥羊”

直到2004年11月13日,才荣获“中国驰名商标”

,这之前的五年多时间内小肥羊的商标一直没有注册下来,是一个没有户口的“小羊羔”

小肥羊刚成立时,只顾着扩张,并没有立即申请注册商标。

当小肥羊成长起来后,自己才想到要注册商标,可只要小肥羊提出申请,就会有其他的餐饮企业阻挠,它们以小肥羊是内蒙古当地对一两岁小羊的习惯叫法,属于通用名称为理由提出异议,如果是通用名称就不能注册,于是小肥羊的一次次注册都被无限期的拖延了。

※虹※桥※书※吧※BOOK。

第34节:你的品牌还好吗(4)

因为没有注册商标的保护,许多企业和个人借助小肥羊的影响力,“疑似”

小肥羊如雨后春笋般涌现。

更有甚者,直接使用“小肥羊”

之名招摇过市。

小肥羊有心“打假”

,却无能为力,每次打假官司都打得很艰难。

“小肥羊”

在中央电视台打广告甚至用上了“真真正正小肥羊”

,可见维护品牌形象过程中的艰辛。

因为“小肥羊”

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