手机浏览器扫描二维码访问
19世纪,负责对华贸易的英国东印度公司曾对来自中国“真实”
的数据做出非常乐观的预测:中国有4亿多的人口,按每人一顶礼帽、一支文明棍来计算,那将是多么庞大的市场呀,可当东印度公司满怀希望将大批货物运到中国时,他们才发现由于消费习惯的不同,中国人根本不喜欢也不需要东印度公司的这些货物。
纽约自来水公司曾发现,美国三大广播电视网夜晚电视连续剧播出时,每隔一段时间自来水用量激增。
后经调查才发现,自来水激增的时间正是电视剧插播广告的时间,人们都赶在这几分钟里上卫生间,几百万只抽水马桶同时冲水,用水量一下子激增,广告主花费几倍于平时的广告就这样被抽水马桶冲走了。
真实的数据欺骗了广告主。
马桶冲走了看起来很高的收视率。
这些实例告诉我们:以单纯的数据为支撑的数据营销缺陷重重,数据营销常常会产生误导,甚至使人做出错误的判断。
那么,数据营销的缺陷到底有哪些呢?
对于人来说,数据并不能反映一个人本质的、内在的东西
数据不能衡量一切,人本身更不能用数据来衡量。
美是世界上最没有标准的,环肥燕瘦,各花入各眼,每个人对美的理解都不同。
“选美不能只看三围”
,如果评价一个女人的美丽单纯按“三围”
数据,按36:24:36的玛丽莲?梦露尺寸来衡量,所有的的美女可能都是畸形的。
在所有的选美比赛评选中,评委除了看“三围”
,还考参赛者的才智、学识等其他的方面,最后进行综合打分。
故而每次选美大赛的冠军不一定是“三围”
数据最标准的人,但一定是才貌双全,最有气质和内涵的美女。
对于企业来说,数据不等于品牌的实力和影响力
一方面,数据营销并不能保证品牌的长治久安。
三元牛奶是伴随北京人一起长大的牛奶,在过去,三元牛奶凭借天时、地利、人和在北京的市场占有率遥遥领先于其他品牌。
但是现在京城的三元已受到了蒙牛和伊利的“双重挤压”
。
当年在上海曾经红极一时的本地品牌:金星彩电、凤凰自行车、水仙洗衣机、上菱电冰箱、美加净牙膏……如今也很少能被新一代的年轻人记起了。
另一方面:数据无法解释企业的品牌影响力。
中国乳业巨人——蒙牛1999年成立时,注册资金只有100万元,没有奶源,没有厂房,没有市场,可以说是一无所有。
蒙牛当时并不是单纯追求市场占有率和经营规模。
而是拿出大量的资金投放广告,当年就开始在央视做广告,尽一切可能提升蒙牛的品牌影响力。
蒙牛借助中央电视台强势媒体的广告投放资源,稳稳占据了消费者的心智,形成值得信赖的品牌形象,影响力有了,市场占有率也随即跟上,短短六年,蒙牛牛奶便荣登中国乳业“领跑者”
之位。
同时,为巩固市场占有率,蒙牛的品牌建设力度还在不断加大。
2003—2004年的“蒙牛——中国航天员专用牛奶”
事件营销,2005年的“蒙牛酸酸乳超级女声”
比赛,表面上来看都不是要提高“数据”
徘徊在无限的虚空黑暗之中…被无尽的罪孽和梦魇所折磨…此身也毫无怨言…只愿可以化为永恒的守护之盾…守护着那圣洁无邪的美丽笑颜…安多巴黎骑士—尼奥亚维路克斯...
她,掩下倾城色,只求得一生安平他,存风发意气,终成为战将王侯他,为九重帝王,却败于美人一笑东风无辜,掀几重爱恨梨花无意,看经年痴缠有缘,十里红妆竟搏不来一生相守有怨,同枕异梦却料不到数载相知她与他,与他是该用爱结束爱还是用恨了结恨...
唐浩重来一世,努力崛起!!!他运用前世所学,从翻新手机开始积累资本,制作山寨配件!仿造奠定基础,创建品牌,一路走来,历尽风雨!!!商场上的尔虞我诈,精彩纷呈!PS1本书科普手机知识,揭露手机行业的隐秘!PS2本书科普网购知识,揭露网购行业的欺诈!PS3本书科普电子知识,揭露电子行业的暴利!...
给新书重生之八零攻略求个支持。 这是由一株人参引发的血案! 重生七八年,没有空间,没有钱,唯一挖到的一株野山参也被某个满脸正气的人要求见面分一半。...
太玄焚天简介上穷碧落下黄泉,穿越而来的妖孽少年,开始了他纵意花丛的修玄之旅,没事嗑嗑丹药,和仙女玩玩私奔,且看他如何在杀戮的世界中覆雨翻云,驭美姬破苍穹,成就通天之路。...
海隆在一家生物研究所做兼职,一场海啸意外的让他的灵魂和自己饲养的小龙王合二为一。想要生存,有时候必须付出一些代价,拥有了龙王分身的海隆必须在一些时候放弃人类的规则。获得异能的少年,看他掠夺世界的财富,惩戒所有的仇敌,坐拥美人在怀。...