手机浏览器扫描二维码访问
19世纪,负责对华贸易的英国东印度公司曾对来自中国“真实”
的数据做出非常乐观的预测:中国有4亿多的人口,按每人一顶礼帽、一支文明棍来计算,那将是多么庞大的市场呀,可当东印度公司满怀希望将大批货物运到中国时,他们才发现由于消费习惯的不同,中国人根本不喜欢也不需要东印度公司的这些货物。
纽约自来水公司曾发现,美国三大广播电视网夜晚电视连续剧播出时,每隔一段时间自来水用量激增。
后经调查才发现,自来水激增的时间正是电视剧插播广告的时间,人们都赶在这几分钟里上卫生间,几百万只抽水马桶同时冲水,用水量一下子激增,广告主花费几倍于平时的广告就这样被抽水马桶冲走了。
真实的数据欺骗了广告主。
马桶冲走了看起来很高的收视率。
这些实例告诉我们:以单纯的数据为支撑的数据营销缺陷重重,数据营销常常会产生误导,甚至使人做出错误的判断。
那么,数据营销的缺陷到底有哪些呢?
对于人来说,数据并不能反映一个人本质的、内在的东西
数据不能衡量一切,人本身更不能用数据来衡量。
美是世界上最没有标准的,环肥燕瘦,各花入各眼,每个人对美的理解都不同。
“选美不能只看三围”
,如果评价一个女人的美丽单纯按“三围”
数据,按36:24:36的玛丽莲?梦露尺寸来衡量,所有的的美女可能都是畸形的。
在所有的选美比赛评选中,评委除了看“三围”
,还考参赛者的才智、学识等其他的方面,最后进行综合打分。
故而每次选美大赛的冠军不一定是“三围”
数据最标准的人,但一定是才貌双全,最有气质和内涵的美女。
对于企业来说,数据不等于品牌的实力和影响力
一方面,数据营销并不能保证品牌的长治久安。
三元牛奶是伴随北京人一起长大的牛奶,在过去,三元牛奶凭借天时、地利、人和在北京的市场占有率遥遥领先于其他品牌。
但是现在京城的三元已受到了蒙牛和伊利的“双重挤压”
。
当年在上海曾经红极一时的本地品牌:金星彩电、凤凰自行车、水仙洗衣机、上菱电冰箱、美加净牙膏……如今也很少能被新一代的年轻人记起了。
另一方面:数据无法解释企业的品牌影响力。
中国乳业巨人——蒙牛1999年成立时,注册资金只有100万元,没有奶源,没有厂房,没有市场,可以说是一无所有。
蒙牛当时并不是单纯追求市场占有率和经营规模。
而是拿出大量的资金投放广告,当年就开始在央视做广告,尽一切可能提升蒙牛的品牌影响力。
蒙牛借助中央电视台强势媒体的广告投放资源,稳稳占据了消费者的心智,形成值得信赖的品牌形象,影响力有了,市场占有率也随即跟上,短短六年,蒙牛牛奶便荣登中国乳业“领跑者”
之位。
同时,为巩固市场占有率,蒙牛的品牌建设力度还在不断加大。
2003—2004年的“蒙牛——中国航天员专用牛奶”
事件营销,2005年的“蒙牛酸酸乳超级女声”
比赛,表面上来看都不是要提高“数据”
铁锋被逼着当了兵,战友眼中的孬兵,痞子兵,最没有出息的兵,但他自认为是最聪明最牛的兵,却一步步踏上崛起之路他执行任务中,是敌人最恐惧的幽灵,他混迹于世界战乱之中,是敌人无法摆脱的噩梦...
雕弓揽,勒弦搭箭卷狼烟,卷狼烟,为谁溅血战三川。战三川,长棍挽,势若龙虎,精壮猛男!调重弹,沙场纵横烽火燃,烽火燃,策马疾行斩楼兰。斩楼兰,翻酒盏,群雄聚首,烽火江山!...
阳间在发展,地府在进步,鬼差已经不再称呼为鬼差。而是有个相对时尚些的称呼公务员。吾乃毛凌,前世伏魔毛家弟子,做了近百年公务员,因偷食香火被贬入阳间饱受七情六欲之苦。且看我如何,寻找生辰簿,探寻母亲之谜,一步步化解前世的爱恨情仇!志弟官方书友群202470223冬天将至,大伙躲在被窝里进来听鬼故事吧!...
沙蛹Ⅱ王者归来,沙蛹Ⅲ掘灵者,沙蛹Ⅳ卡拉联盟,沙蛹Ⅴ药府天国,沙蛹Ⅵ失忆之都,沙蛹Ⅶ摩登微时代123三部曲沙蛹全系列。小生本想一本一本写的,每本差不多在6080万字。后来无奈的发现,那样很难实行,就直接把后面几部全都整合在一起,每部作为一个开卷。这是一部长篇的小说,希望大家多多支持小生。...
重活一世成为坑爹的星二代,爹爹不疼,后妈不爱,身无分文,他该何去何从?新书上传我不想当巨星...
为了防止自己被同居的女友夜袭,莫剑果断决定,和女友一起玩游戏,以便能监视她下线的时间,保护好自己的节操。 然而,阴差阳错之下,江湖一代大虾小白瓜也因此横空出世了...