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第4部分（第2页）

在品牌化生存时代，银行服务呼唤充满人情味的定制营销。

3。

　品牌形象与品牌联想

品牌联想是指消费者把品牌的使用与某种事物、情景等相联系的一种思维，这种联系的思维与企业的品牌形象和品牌定位是相一致的。

品牌联想能提高品牌的忠诚度，形成固定的顾客，从而使竞争对手的营销竞争努力被抵消。

例如，一提到劳力士手表，人们就会把它和富豪联系在一起；一看到宝洁，人们就会联想到清洁与干净；即使是在牙牙学语的幼儿，只要看到麦当劳醒目的“M”

时，便想到要吃汉堡包。

反观中国银行业的品牌联想文化，多数银行的标识雷同，大多是铜钱构图，缺少记忆的支撑点，视觉冲击力贫乏，品牌联想点模糊。

在激烈的竞争中，当产品同质化非常严重时，留在消费者心中的品牌烙印需要赋予更多的联想，成为消费者购卖强势品牌的主要理由，鲜明的品牌联想是强势品牌的主要特征之一。

因此，要让中国银行业的品牌活起来，不仅应注重和消费者进行情感沟通，还要赋予品牌一定的形象和个性，从而使品牌具有一定的精神和灵魂，能够和消费者主动去沟通。

中国银行业的竞争已由产品竞争过渡到品牌竞争时代，中国银行业要想从同质化竞争中脱颖而出，必须重视品牌建设，中国银行业的品牌化生存时代已经到来。

→虹→桥→书→吧→。

第13节：案例解析之二（1）

案例解析之二　中国服装品牌的世界梦想

你牵一头牛走在街上，并不代表你富有，但是如果你把一头牛变成一根皮带系在腰上，那才是最牛的。

一条皮尔？　卡丹皮带卖到1000元，相当于市面上一头黄牛连皮带肉的价格。

服装是一种特殊的商品，没有品牌便一文不值

景象一：

经过多年的发展，中国现已成为世界上最大的服装生产国、消费国和出口国。

数据显示，2005年我国服装出口再创新高，全年服装及衣着附件累计出口711。

36亿美元，比上年同期增长15％。

享有世界时尚风向标的意大利，也赫然出现在与我国服装贸易额排行前十位的出口对象国行列中。

景象二：

在北京的燕莎、赛特等高档商场，向服装区放眼望去：除了试衣间的标识是中文的，顾客还能在哪儿看到熟悉的中文？整个商场充斥着国际品牌，充斥着洒脱的洋文标识，充斥着时尚的国际模特……

身为世界上最大的服装生产国、消费国、出口国……

在国内的高档商场却不见其“骄傲”

的品牌身影……

中国服装名牌在哪里？

服装品牌在中国

服装品牌在中国是如何诞生的？

1978年，皮尔？卡丹就来到了中国，在北京开了一家西餐厅，在中国举办了第一场真人模特时装表演，当时很多人不理解。

经过长时间的大力推广，现在皮尔？卡丹在中国已成为最知名的法国男装之一，皮尔？卡丹也成为在中国知名度最高的两个法国人之一。

问中国人法国总统是谁可能有人不知道，但大家几乎都知道皮尔？卡丹是谁。

在太原这样的二线城市，一个皮尔？卡丹专卖店一年可以卖上千万的营业额。