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第4部分(第2页)

更糟的是,不善于制造共鸣的公司往往令潜在顾客苦恼不堪,并因此失去商机。

这是共鸣器吗?

一旦适应了共鸣法,你很快就能辨认出共鸣器。

你也会发现很多不能引起共鸣的产品、服务及其他相关的例子。

辨别不能引起共鸣的行为就像游戏一样有趣。

让他们打开包装时痛苦不堪

为那些有着“坚果式”

包装的货品拆封真是一种痛苦的体验。

首先,你不得不把手埋在里面,把所有的东西从箱子里捞出来。

然后,要花好几天时间进行打扫,因为那些可恶的包装飞得到处都是。

而且,它们严重破坏环境。

使用“坚果式”

包装的公司只图自己运输方便,完全不顾及顾客的感受。

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不知道制造共鸣……只是猜测(7)

把他们都得罪

2005年,索尼BMG音乐娱乐公司在音乐CD里嵌入了数字版权管理软件,这一软件旨在保护版权,但却惹恼了广大歌迷。

这种软件会自动安装到用户的电脑中,使得系统易受攻击甚至有瘫痪的危险。

弹出的信息公告栏也让歌迷们痛苦不已。

纽约、得克萨斯等若干州的律师代表顾客联名起诉了索尼BMG音乐娱乐公司。

索尼的确很好地保护了该公司所发行音乐的版权,但他们的行为得罪了顾客。

他们忽视了音乐顾客的感受,没考虑对顾客来说什么是最重要的。

让他们走一英里来找你

早上,顾客们到达购物中心时经常会发现入口处已经堵满了几百辆汽车。

“为什么?”

顾客们问,“商店还没有开门吧。”

原来,很多购物中心允许中心内商店和餐厅员工随意停车。

如果中心经营者建立起一项制度,鼓励店员考虑潜在顾客的停车问题,事情会变得多简单?

强迫他们按照你的方式办事

记得过去至少五年中,去ATM机取款时,常常要取200美元。

我们不得不忍受这样的过程:先刷银行卡,输入密码,然后选择“取款”

(因为我们需要的金额不在“快速兑现”

选项中)。

接着就要面对这些总是相同的选项:20美元、40美元、60美元或100美元。

由于没有想要的金额,我们不得不按“其他金额”

,然后手动输入“200美元”

为什么ATM机不能记住我们每次都取200美元呢?设置这样一个选项有多难?制造ATM机的公司是不是完全不顾及顾客,删除了100美元以上的选项呢?还是银行忽视顾客的要求?又或者是他们都这么做?

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