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第1部分（第3页）

例如，一项新科技

或者一种与众不同的行为方式等，通常会伴随着说话者夸张的面部表情和歇斯底里的“你还没听说过……？”

“趋势”

词义的膨胀容易造成混淆。

举个例子，由于媒体碎片化（media　fragmentation）现象越来越明显，宣布“趋势已死”

似乎已经成为一种潮流，尤其是在环保运动此起彼伏的今天。

然而，这类措辞只会将趋势的多种含义简化并缩小到只剩一种。

此外，人们喜欢将同类现象进行归纳并给它们贴上标签，以便描述和谈话之用，这是人类的内在需求，究其原因，主要有以下几个方面：

？　我们都是社会动物，都渴望自己的世界观得到别人的认可，就像C？S？路易斯（C。

　S。

　Lewis）所说：“我们阅读是为了证明我们并不孤独。”

？　媒体数量的爆炸式增长加剧了对各类言论进行分组的需要，因为这种做法可以得到对世界大事更加准确的观点。

？　我们都是模仿动物，有时甚至还处在一个非常低级的层面上。

假如你偷偷对房间里的一群人进行拍摄，然后再慢放拍摄画面，你就会发现甚至是一个很小的肢体动作也能在他们中间传播，而且他们本人对此毫不知情。

即使在人们知道的情况下，模仿行为也在不断上演，其内容从穿衣风格到看待事物的观点几乎无所不包。

？　信息就是力量乃至隐藏的财富。

对市场、客户和社会拥有敏锐的洞察力是极其宝贵和具有竞争力的能力，同时也是玩好“棋盘问答”

游戏和精通宴席谈话的良方。

？　人类在生理构造上也表现出了对未来浓厚的兴趣。

我们大脑最靠前的部分，也就是前额叶皮质拥有对未来进行抽象思考的能力，能够根据今天的信息描绘出明天的结果。

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模糊的未来

大脑能够让我们描绘未来，这并不意味着每个人对未来的想法都是一样的。

假如我们对历史上和当代出现的有关未来构想的学派做个研究，就会发现人们看待未来的方式多种多样：

？　乌托邦（Utopian）和去乌托邦（Dystopian）：这两个学派倾向于把未来看做一条通往天堂或者地狱的单行道。

追随者的一个显著特点是固执地认为任何事情的发生都是在支持他们所认同的那个观点。

？　钟摆（Pendulum）和螺旋梯（Spiral　Staircase）：这两个学派认为时间是有周期性的，相同的主题会随着时间的推移而反复出现。

在钟摆学派追随者的眼里，政治、科技以及其他领域永远都在两个极端中摇摆；螺旋梯学派也有类似的观点，但同时指出我们会处在一个上升或下降的轨道中，意思是相同的主题的确会重现，但形式已经发生了变化，变得更加饱满和极端。

？　黑洞（Black　Hole）：最后，还有一类人认为任何有关时间或企图预测未来的哲学都是徒劳的。

时间只是一个人造的抽象概念，无序才是世界的真正主宰。

乖乖地坐在那里，过一天算一天就可以了。

无知的趋势观察者

我去过很多地方做演讲，有时候听众把我当成　“趋势专家”

，但这并不是我的本意，因为在我看来，这个称呼跟我所讲的内容是相悖的。

为了能够觉察趋势、认清大局，开放的思想和对草率下结论的持续抵制至关重要。