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第1部分（第2页）

到了19世纪，统计学得到广泛应用，“趋势”

的含义也随之扩展到了人口统计和民意测验领域。

真正的突破是在“二战”

之后，整个社会开始打破循规蹈矩的思维模式，更加注重个性发展，“趋势”

衍生出了形容词“trendy”

，意思是“流行的”

。

有一个传闻从来没有被确认过，说的是爱斯基摩人的语言里有好几百种“雪”

的说法，同样我们也有数不清的方法来形容身边发生的我们看得到（以及看不到）的变化。

为了方便起见，我们可以想象自己置身于城市里一条热闹的马路上，展现在眼前的至少有三种不同的趋势：

？　假如你观察街上的路人，你就会知道他们身上穿的是什么、手里拿的又是什么，你甚至还可以听到他们讨论时事时嘴里蹦出的只言片语。

这些都叫做微观趋势或流行趋势，一般来说能够持续1~5年。

这些趋势会决定我们逛街的时候挑选什么衣服，手机更新换代的时候买哪种机型，聊天的时候说什么流行语等。

？　假如你再稍稍往上看，你就会看见建筑物的外墙，在这些墙上，你可以找到能够延续一二十年的宏观趋势。

这类趋势包括经济周期和转型、政治风向，以及新科技浪潮。

这些都将会通过墙上装饰的广告牌告诉你—哪些产业表现不错，哪些正在消失。

？　最后，假如你把目光移向建筑物的顶端，你就能发现某些大趋势，这些深刻的社会变革持续时间可以超过20年，通过建筑物的高度展现在我们面前（例如，城市化需要更高的建筑物来容纳更多人），也可以通过一些建筑物的功能体现出来（看小教堂最后变成了购物商场还是清真寺）。

这些都只是在我们肉眼所能及的范围内，如果我们进入太空俯瞰地球，我们就可以看到更大的趋势。

这些趋势可以让我们预测半个世纪甚至更长时间的变化，在晚上尤其清楚，不同地方的经济活动告诉我们世界上有哪些地区正在经历快速发展和城市化，几个小城市是如何发展合并为特大城市的。

在过去几十年里，“趋势”

一词的用法经历了一个爆炸期，部分原因是面向消费者的媒体数量的增加。

这个词的意思不断丰富，甚至能够涵盖各种各样风格迥异的现象。

这些现象有：

？　发生在某一地点或某一段时间内的类似事件。

例如，全球正在变暖，人类寿命越来越长，人们生育更多或是更少的孩子，以及越来越多的人选择某个品牌或颜色的衣服。

？　权威人士（比如时尚记者或营销专家）发布的消费建议。

他们建议人们应该如何购物和打扮才能在下一季来临的时候“时尚”

、“入流”

、“酷”

、“成为流行标杆”

。

“白色就是新黑色！”

“贴身剪裁更好看！”

“去巴黎吧！”

？　对现状、假设和偏见构成挑战的非主流。