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第11部分（第2页）

“贝克汉姆和罗纳尔多是两位世界上最著名的球员，可能也是最有名的人。”

鲁诺说。

魏格尔插话进来：“还有齐达内是世界上最优秀的球员！”

“你还能要求什么？”

他们异口同声地用欢快地声音说。

阿迪达斯与贝克汉姆已经签订了10年合同，而自1998年以来，皇马也成了阿迪达斯的赞助球队。

因此当他们听到贝克汉姆加盟曼联的消息之后，他们反应如何呢？两个人都笑了，或者说开怀大笑才对。

他们当时都做了什么呢？整个阿迪达斯总部是否成了欢乐的海洋，就好像他们在一项决赛中打进致胜一球？他们是否在办公室里起舞呢？“是的，”

鲁诺有些不好意思地承认，“我们确实在办公室里跳起了舞。”

第27节　更牛的“元首”

阿迪达斯与贝克汉姆以及皇马的联系堪称自然绝配，这一点显而易见。

而将西门子与一家西班牙俱乐部联系在一起就显得不那么自然了。

萌发这个念头的人在整个西门子公司，甚至在西门子公司以外，都被看做商界奇才。

罗夫·贝斯旺格，该公司负责全球商业赞助的主管，几乎被来自全世界的商业人士所包围，每个人都希望他能出席各种市场营销会议并演讲。

“你很难想象我拒绝了多少个邀请，”

贝斯旺格告诉我，“我甚至能把在这些会议上演讲作为全职工作。”

所有都希望能听他讲述他是如何在如此短暂的时间内，用如此短暂创新的方式迅速改变了该公司的公共形象。

他告诉我，西门子是世界上第三或第四大跨国企业，在200多个国家开展业务，拥有42万雇员。

在机械工程领域，该公司已经名声显赫。

但是公司在6、7年前决定进军手机市场的时候，这却成了一种障碍。

西门子的品牌形象——可敬、保守、德国式古板，与这种新式产品极不相称。

而且，该公司尚未进入零售市场，西门子手机几乎还每人知道。

“西门子与皇马引人注目的合作一下子帮助我们解决了两个问题。

几乎一夜之间，我们成了具有全球吸引力的性感企业。”

人们不禁陡生疑问，在西班牙，几乎没有什么在全球具有巨大影响力的品牌。

但是一家来自西班牙的足球俱乐部却为什么能成为如此有效的营销工具，在远离这里的国家和地区人们心中产生如此强烈的冲击？在中国就是个很好的例子，而这里的市场，恰好也是西门子与奥迪在与皇马签订协议时，其内心深处的战略目的地。

因为有趣的是，在西班牙人眼中，皇马的名字就特别能让人产生对于这个国家的联想。

我曾经让一位我所认识的常驻马德里的记者描述一下对于西班牙人来说，皇马意味着什么。

他回答“Espanolidad”

——西班牙特色。

那又是什么呢？我接着问道。

没有正面回答我的问题，他却开始向我解释“西班牙”

特色指的不是什么。

根据不同类型的民意测验，西班牙全国只有三座城市里超过半数以上的人口不支持皇马。

它们中间自然包括巴塞罗那、还有另外两座巴斯克城市毕尔巴鄂和圣塞巴斯蒂安。

在别的地方，大多数西班牙都把皇马看做“西班牙特色”