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第14部分（第1页）

未涉及的经营领域。

在他们的头脑中，新计划包括最主要两个内容：一是开发正在建设的“皇马体育城”

训练基地，使之成为一个主题公园，吸引大批游客到西班牙首都观光旅游，这一点是前所未有的；二是将皇马电视台的收视范围扩展到西班牙国境之外，使之成为一个覆盖全球的付费电视频道。

“在财政方面，我们已经研究了在全球建立基于卫星通讯网络的可能性，并且发现这比我们之前想象的要容易得多。”

桑切斯说：“这个想法的初衷就是想让世界各地的人们——无论是在美国还是在中国——都能通过他们本国的数字网络平台，获取我们制作的节目。

这样，如果你正坐在路易斯安那或者上海的家中，想象着能看到皇马最近比赛的现场直播、精彩比赛集锦节目或球员专访，那么你只需要很简单的手续，就能像观看付费电影或当地体育节目一样看到皇马的方方面面。

当然，这些节目都会非常及时，而且我们还会在皇马国际电视台获得广告收入。”

至于“皇马体育城”

，这将是俱乐部第一个也是最重要的训练基地，既服务于一线队，也将是各级青年队的训练场所。

此外，“皇马体育城”

还包括一个皇马博物馆、一座主题公园、一家酒店、街道和商店。

建成之后，这个靠近马德里机场的综合性建筑群将覆盖城市边缘的主要土地，占地面积是目前世界上最大的综合性足球训练基地——曼联卡林顿训练基地的四倍半。

皇马目前正与迪斯尼讨论，主题就是通过合作，充分开发主题公园商业潜力的可能性。

桑切斯曾在具有世界上最尖端电子游戏机技术的世嘉公司工作，这样的经验让他憧憬着美好的未来前景：比如将“银河舰队”

的比赛录像都转化成卡通片，或者开发虚拟游戏让孩子们体验在室内体育场与罗纳尔多和齐达内传球的乐趣。

另外，桑切斯和他的营销团队也一直关注着手机技术的发展动态，因为皇马正在制定计划将“内容”

——比如比赛精彩镜头或球员信息——直接发送到用户的手机上。

佛罗伦蒂诺希望皇马能够充分利用科技发展为俱乐部所带来的发展机会。

“技术正在向对我们有利的方向发展，”

皇马主席说，“迟早有一天，无论是谁，无论身处何处，都能通过按下电脑键盘轻轻松松地选择他想看的比赛。

这对于皇马这样一支国际化的球队来说绝对有利。”

在桑切斯的脑子里，皇马积聚的大批超级巨星将会使全世界的孩子们难以抗拒，而这也直接刺激了皇马不断制定出新的商业计划。

在管理层看来，市场是现成的，就等着他们去开发。

“十年之内，如果我们继续贯彻只购买世界上最具号召力的球星，不经意间，地球上一半的球迷都会成为皇马的支持者，”

桑切斯说，“皇马这个名字将深入那些并不成熟的球迷内心，比如亚洲的球迷。

现在他们只对球员忠诚，但在将来，随着他们对于足球运动的理解逐渐成熟，他们也终将忠诚于球队。”

要理解皇马如何把全世界球迷对俱乐部的热爱转化为实实在在的经济收益，首先要弄清皇马俱乐部在全球到底拥有怎样巨大的影响力。

但是皇马所传递的信息也决定了那些公司才有资格为赞助皇马掏出大把银子。

“正是皇马广大的球迷群落和他们对皇马的良好反响，让世界上最好的跨国公司争先恐后地把他们的名字与皇马联系在一起，”

桑切斯说，“以奥迪为例，这是一个档次很高、独具特色、志向远大的品牌，它与皇马的名号相得益彰。”

加桑斯很同意这样的说法：“皇马的品牌价值让奥迪很有认同感，我们都致力于成为各自领域的领袖，努力做到最好，并代表着独一无二的风格。

与成为皇马球迷一样，选择一辆奥迪轿车意味着独到的眼光和档次。

这就是我们为什么付给皇马大笔赞助费的原因，让奥迪这一品牌与皇马一样显得与众不同。”

让皇马主席和奥迪西班牙分公司总裁尤其吃惊的是，中国人和卢旺达人可能不知道西班牙在地球的哪一个角落，但是一听到皇马这个名字，他们几乎无人不晓。

而这一点，也让西班牙前首相阿斯纳尔印象颇深。

“是皇马让人们知道了在地图上如何找到西班牙，”

加桑斯说：“皇马成功地推销了自己，却为西班牙政府节省了大笔大笔的宣传费用。

我可以举出一个例子来证明我所说的话。

下周60位来自中国的特许经销商将来来到马德里，参加一辆新款奥迪轿车的发布会。