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第5章 坚守初心可能失败 如何洞察事物的本质（第5页）

怎样传达一种社会恋爱观？找不同职业的人来参加活动。

需要找什么职业呢？社会中有热度的职业。

最后我们定了以护士、军人、外卖员、作家、网红、总裁助理等为主要人群，然后安排不同的人进行对话，他们隐去收入、年龄、职业这些信息，谈了一场恋爱。

就这样通过不断地问问题，不断地洞察事物的本质，了解真正的需求，最后这次活动因为身份的冲突、价值观的碰撞，引起了社会热议，最后居然成为公务员时政考题热点。

看不到彼此长相，仅凭对方的声音做判断；不清楚对方的学历、职业和收入，仅凭对方的个人魅力做评估，你能否选中恋爱对象？近日，某App联合某微信公众号发起了一个名为“恋爱盲测”

的实验……

后来，在做内容创意工作的过程中，我也多次告诫我的同事，不要拘泥于传播的形式，要着重了解营销的本质，想做出爆款内容，不一定要费尽心机地写一篇文章，要明确目的，一张截图，或一张皱巴巴的纸，同样能起到很好的效果。

比如区块链的爆发，其实就是因为群里的一张写着“禁止外传”

的截图。

如果截图上不加“禁止外传”

四个字，它可能就不会传播得这么迅速，“禁止外传”

这四个字其实就是告诉看到这张截图的人：这个信息很稀缺，你快告诉别人。

这给了用户非常好的“社交货币”

，给别人发完信息以后，还要告诉别人：你不要告诉别人哦。

这种神秘感更促进了信息的传播。

我曾经听朋友们说，他们运作了一些综艺节目的热搜，就是拿纸歪歪扭扭地写了几个人的名次，然后团起来，编辑一段话，说是有人在现场不小心捡到，便说节目有黑幕，发给各大营销号，最后果然引发很多热搜，既满足了节目的热度需求、营销号的流量需求，还满足了观众的“吃瓜”

[6]需求。

以上这些无一不是通过不断去问为什么而洞悉本质，“大卫”

就从石头里自然而然地显现出来了。

思维落地：丰田“五问法”

列出你目前要解决的关键问题，同时参照本小节给出的提问方式，不断深入，看看是否能得到新的答案。

1.一问：

答：

2.二问：

答：

3.三问：

答：

4.四问：

答：

5.五问：

答：

未来你遇到新的问题时，可以随时拿出这个列表，来帮助自己清晰地定义问题。

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