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第1部分（第3页）

过去8届国际足联评选出的世界足球先生桂冠，7次挂在了现皇马球员的头上。

（即使1999年里瓦尔多摘走这项荣誉时，贝克汉姆也名列榜眼。

而2001年，费戈、贝克汉姆和劳尔更是位列前三甲。

）更值得一提，这支皇马史无前例地聚集了世界上一支，不，两支，不，三支，不，而是5支足球强国的国家队队长——英格兰、巴西、法国、西班牙和葡萄牙。

纵观现代足球运动150年的历史，地球上从来都没有哪一家俱乐部能拥有如此众多的足球天才。

从亚马逊丛林到西藏山区，每天都有成千上万的人们在踢足球。

他们中间又有成千上万的人梦想着有朝一日成为职业球员。

在这成千上万人中间，六个来自3大洲的最好的球员，带着熠熠星光，加盟了皇马。

“LosGalacticos”

在西班牙语中是“银河舰队”

之意，人们就用这个词来形容皇马的六大巨星，似乎他们就是卡通片中的超级英雄。

不难看出，做为球员他们超越常人，如果他们是天上的星星，他们也一定来自另一个银河，这就是足球世界中几乎所有人眼中贝克汉姆们。

他们的天赋让球迷们如此热爱皇马，这种热爱早已超越了简单枯燥的比赛胜负，而这正是皇马在全世界拥有如此影响力的根源所在。

如果把足球比作基督教（虽然前者的影响力要远远大于后者——至少球员的数量要多于牧师），那么皇马就是天主教派，换言之，基督教中规模最大、最奢华的教派。

这种热爱或者说投入，也可以用数字来加以说明。

全世界都似乎要把大把钞票送给银河舰队，为的就是把自己的名字与“皇马”

联系在一起。

除去体育场门票收入、电视转播费用和球衣销售的大幅增加之外，皇马从奥迪、西门子这样的大企业那里获得了越来越多的赞助费用。

为了争取更多的潜在客户，这些企业不惜代价把他们与“皇马”

这个越来越强大的品牌联系在一起。

因为这两个词的组合所代表的含义已经变得如此深入人心，蕴涵着“优雅”

、“品味”

与“档次”

。

而这些，对于那些精明的生意人来说，无疑可以轻易让这两个词带来丰厚的经济效益。

所有这样那样的因素，都解释了为什么在2002…03欧洲足球赛季末，贝克汉姆尚未转会之时，皇马第一次取代曼联，成为《世界足球》杂志公布的世界上盈利最丰厚的俱乐部。

所有一切将会表明，由于“贝克汉姆有限公司”

的参与，皇马将在未来几年继续巩固其在市场营销方面的优势。

所有一切也表明，佛罗伦蒂诺的皇马商业模式将会进一步取得更大成功。

这是足球的另类运营方式。

自2000年当选皇马主席的那天起，佛罗伦蒂诺的一种理念就已经根深蒂固，那就是：如果你购买最好的球员，一定是最好的球员，你一定会最终获胜，因为他们会用他们自己的方式回报你的投资。

好莱坞投资拍电影也是这样，制作人往往掏出大把钞票邀请最具票房号召力的影星出演，这两者有异曲同工之处。

精力旺盛的何塞·安赫尔·桑切斯是皇马市场营销主管，他在接受《经济学家》杂志采访时解释说：“和电影公司一样，我们也为球迷奉献内容。

一支拥有齐达内的球队就如同一部汤姆·克鲁斯主演的电影。”

这些足球运动中最具领袖气质的球员，即使只是出现在场上，也会很快让球队收回收购成本。

所以不管是佛罗伦蒂诺以创纪录的转会费将费戈收至帐下的2000年，还是再次刷新世界最高转会费纪录，收购齐达内的2001年，抑或是为买下罗纳尔多大肆挥舞钞票簿的2002年，俱乐部的盈利都有增加。